Nhà thiết kế tài năng người Mỹ Todd Snyder đã mang phong cách Ivy trở lại với một diện mạo hoàn toàn mới trong thế kỷ 21.

Sau BST thứ hai hợp tác với công ty thời trang và thiết bị giải trí ngoài trời L.L. Bean, nhà thiết kế người Mỹ Todd Snyder tiếp tục bắt tay cùng một thương hiệu Mỹ khác có tuổi đời hơn một thế kỷ. Lần này là J. Press, “cha đẻ” của phong cách thời trang Ivy với kiểu sack suit (bộ suit với áo jacket rộng), áo khoác có mũ  và áo len cổ lọ Shaggy Dog – những thiết kế vốn không thay đổi gì mấy từ thời Tổng thống Kennedy này sẽ được Snyder làm mới theo xu hướng năm 2021.

“Đối với tôi, J. Press là một trong những thương hiệu không bao giờ lỗi mốt”, Snyder chia sẻ với Robb Report. “Họ không chỉ tiên phong tạo ra phong cách Ivy League cổ điển, mà còn dẫn đầu với những sản phẩm chất lượng”. Đây là thương hiệu được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, nhưng lại khá kín tiếng. Vì vậy, Snyder hy vọng sẽ mang biểu tượng phong cách nước Mỹ vốn ít được biết đến lại gần hơn đến công chúng.

Snyder, người đã tiếp cận thương hiệu J. Press với mong muốn cộng tác, đã cho ra mắt 38 trang phục đại diện cho phong cách “Snyder hóa” dựa trên kho lưu trữ của J.Press. Chẳng hạn, chiếc áo len cổ lọ Shaggy Dog mang tính biểu tượng- một thiết kế được đặt tên theo độ mềm mại của chất len Shetland – đã chuyển từ màu pastel thường thấy trên y phục preppy sang sắc xanh hồ trăn (pistachio) hoặc màu đá granite; sack suit được may vừa vặn, hợp thời hơn bằng chất vải tuýt kẻ caro đậm hoặc sọc màu đỏ thẫm thay vì vải flannel xám; và chiếc áo khoác mũ liền cũng gây chú ý với sắc cam pha với điểm nhấn họa tiết rằn ri (camouflage).

Mặc dù những đường cắt và màu sắc có thể khác nhau, nhưng các thiết kế trên vẫn mang tinh thần của thương hiệu gần 120 tuổi J. Press. “Mỗi trang phục này đều sở hữu một chi tiết đặc trưng của J Press, dù là phom dáng hay chất liệu, góp phần làm nên sự gần gũi với đặc tính gốc của thương hiệu”, Robert Squillaro, Giám đốc kinh doanh của J. Press cho biết. Quả thực, Todd rất tôn trọng tính di sản của J. Press và giữ nguyên giá trị của thương hiệu.

Tuy nhiên, BST cũng sở hữu những trang phục kinh điển của Todd Snyder với nét nhấn nhá của J. Press, chẳng hạn như áo chore jacket họa tiết xương cá trắng đen Harris Tweed. Ngoài ra, BST cũng thể hiện đam mê của Snyder với mảng trang phục thể thao, điển hình là nhiều kiểu áo khoác bóng chày đa dạng bằng chất vải chenille và hình ảnh chú chó bulldog là linh vật của J. Press xuyên suốt các thiết kế.

“Chúng tôi đều đánh giá cao những đường may sắc sảo, chất liệu chất lượng và phong cách đậm chất Mỹ”, Snyder chia sẻ về mối tương quan chung giữa hai thương hiệu. “Đây chắc chắn sẽ là một trong những màn hợp tác đẳng cấp nhất mà tôi từng thực hiện, bởi tôi muốn đảm bảo tất cả phải đặc biệt và nêu bật giá trị lịch sử của J. Press”. Snyder cũng được truyền cảm hứng từ những tên tuổi lừng danh như nam ca sĩ Frank Sinatra và diễn viên Cary Grant, vốn đều vốn là những tín đồ J. Press. Do đó, ông cho rằng màn hợp tác này thật sự rất phù hợp.

Giờ đây, các tín đồ thời trang có thể bổ sung ngay vào tủ quần áo của mình với các mẫu thiết kế mới nhất từ 2 thương hiệu. Các sản phẩm hiện đã có mặt tại cửa hàng và nền tảng mua sắm trực tuyến của Todd Snyder và J. Press.

Đây được xem là lần kết hợp duy nhất giữa 2 thương hiệu, dù Squillaro bày tỏ mong muốn sẽ có sự hợp tác lần hai vì những thiết nhận được nhiều phản hồi tích cực. Về phần mình, Snyder cho rằng nếu có cơ hội, BST kế tiếp sẽ tập trung vào phiên bản hiện đại hóa của mẫu áo khoác bóng chày cổ điển.